Δυστοπία, όχι επιστημονική φαντασία - Διαφημίσεις μέσα στα όνειρά μας! Τρομακτική τεχνολογία TDI «χακάρει» τον ύπνο REM
Φανταστείτε να ξυπνάτε με μια ακατανίκητη επιθυμία για ένα συγκεκριμένο αναψυκτικό ή ένα νέο μοντέλο αυτοκινήτου, χωρίς να ξέρετε το γιατί.
Στο Τόκιο, αυτό δεν αποτελεί σενάριο επιστημονικής φαντασίας τύπου "Inception", αλλά μια νέα, αμφιλεγόμενη πραγματικότητα.
Ερευνητικές ομάδες σε συνεργασία με γίγαντες της διαφήμισης πειραματίζονται με την τεχνολογία Targeted Dream Incubation (TDI), στοχεύοντας στο τελευταίο οχυρό της ανθρώπινης ιδιωτικότητας: τον ύπνο μας.
Η τεχνολογία TDI: Πώς «φυτεύεται» μια επιθυμία
Η διαδικασία βασίζεται στον ακριβή συγχρονισμό με τους βιολογικούς κύκλους του ανθρώπου.
Η τεχνολογία TDI λειτουργεί κατά τη διάρκεια του σταδίου REM (Rapid Eye Movement), τη φάση δηλαδή όπου τα όνειρα είναι πιο ζωντανά και ο εγκέφαλος πιο δεκτικός σε εξωτερικά ερεθίσματα.
- Ακουστικά και οσφρητικά ερεθίσματα
Μέσω ειδικών αισθητήρων και «έξυπνων» ηχείων, το σύστημα αναγνωρίζει πότε ο εθελοντής εισέρχεται στο στάδιο REM.
Εκείνη τη στιγμή, ενεργοποιούνται χαμηλόσυχνες ηχητικές εντολές ή συγκεκριμένες οσμές.
- Συνειρμική σύνδεση
Αν, για παράδειγμα, μια εταιρεία θέλει να προωθήσει ένα αναψυκτικό, το σύστημα μπορεί να αναπαράγει τον ήχο του ανοίγματος ενός κουτιού ή το άρωμα εσπεριδοειδών.
Ο εγκέφαλος ενσωματώνει αυτά τα ερεθίσματα στο όνειρο, δημιουργώντας μια θετική προδιάθεση για το προϊόν που παραμένει και μετά την αφύπνιση.
Το τέλος του «αβάτου»: Ο ύπνος ως εμπορικό προϊόν
Το παράξενο και συνάμα τρομακτικό της υπόθεσης είναι ότι η τεχνολογία αυτή μετατρέπει τις 8 ώρες της ανάπαυσής μας σε «διαφημιστικό χώρο».
Για πρώτη φορά στην ιστορία, το υποσυνείδητο παύει να είναι ένας ελεύθερος χώρος επεξεργασίας εμπειριών και γίνεται πεδίο εμπορικής εκμετάλλευσης.
Η ιδέα ότι οι εταιρείες μπορούν να «στοχεύουν» καταναλωτές ενώ εκείνοι κοιμούνται έχει προκαλέσει σφοδρές αντιδράσεις.
Πολλοί εθελοντές που συμμετείχαν στις δοκιμές ανέφεραν ότι ένιωθαν «καθοδηγούμενοι», σαν οι επιθυμίες τους να μην τους ανήκουν πλέον ολοκληρωτικά.
Νομικός πόλεμος για την «ηθική του ύπνου»
Ήδη έχει ξεσπάσει ένας διεθνής διάλογος για την ανάγκη θέσπισης νέων νόμων που θα απαγορεύουν τη λεγόμενη «διεισδυτική διαφήμιση» (Intrusive Advertising).
Νομικοί κύκλοι και βιοηθικοί προειδοποιούν ότι αν δεν τεθούν όρια τώρα, ο ύπνος θα πάψει να είναι το «άβατο» της ανθρώπινης ύπαρξης.
- Το δικαίωμα στη γνωστική ελευθερία
Οι πολέμιοι της τεχνολογίας TDI υποστηρίζουν ότι η παρέμβαση στα όνειρα παραβιάζει τη γνωστική ελευθερία και το δικαίωμα του ατόμου να διαμορφώνει τις προτιμήσεις του χωρίς υποσυνείδητη χειραγώγηση.
- Ηθικά διλήμματα
Είναι ηθικό να επηρεάζεται η ανθρώπινη βούληση σε μια κατάσταση όπου το άτομο δεν έχει καμία δυνατότητα άμυνας ή κριτικής σκέψης;
Ενώ οι διαφημιστές υπόσχονται μια νέα εποχή «εξατομικευμένης εμπειρίας», ο κόσμος παρακολουθεί με κομμένη την ανάσα τις εξελίξεις στην Ιαπωνία, αναρωτώμενος αν στο άμεσο μέλλον οι διαφημίσεις θα είναι το μόνο πράγμα από το οποίο δεν θα μπορούμε να ξεφύγουμε ούτε στα πιο τρελά μας όνειρα.
www.bankingnews.gr
Στο Τόκιο, αυτό δεν αποτελεί σενάριο επιστημονικής φαντασίας τύπου "Inception", αλλά μια νέα, αμφιλεγόμενη πραγματικότητα.
Ερευνητικές ομάδες σε συνεργασία με γίγαντες της διαφήμισης πειραματίζονται με την τεχνολογία Targeted Dream Incubation (TDI), στοχεύοντας στο τελευταίο οχυρό της ανθρώπινης ιδιωτικότητας: τον ύπνο μας.
Η τεχνολογία TDI: Πώς «φυτεύεται» μια επιθυμία
Η διαδικασία βασίζεται στον ακριβή συγχρονισμό με τους βιολογικούς κύκλους του ανθρώπου.
Η τεχνολογία TDI λειτουργεί κατά τη διάρκεια του σταδίου REM (Rapid Eye Movement), τη φάση δηλαδή όπου τα όνειρα είναι πιο ζωντανά και ο εγκέφαλος πιο δεκτικός σε εξωτερικά ερεθίσματα.
- Ακουστικά και οσφρητικά ερεθίσματα
Μέσω ειδικών αισθητήρων και «έξυπνων» ηχείων, το σύστημα αναγνωρίζει πότε ο εθελοντής εισέρχεται στο στάδιο REM.
Εκείνη τη στιγμή, ενεργοποιούνται χαμηλόσυχνες ηχητικές εντολές ή συγκεκριμένες οσμές.
- Συνειρμική σύνδεση
Αν, για παράδειγμα, μια εταιρεία θέλει να προωθήσει ένα αναψυκτικό, το σύστημα μπορεί να αναπαράγει τον ήχο του ανοίγματος ενός κουτιού ή το άρωμα εσπεριδοειδών.
Ο εγκέφαλος ενσωματώνει αυτά τα ερεθίσματα στο όνειρο, δημιουργώντας μια θετική προδιάθεση για το προϊόν που παραμένει και μετά την αφύπνιση.
Το τέλος του «αβάτου»: Ο ύπνος ως εμπορικό προϊόν
Το παράξενο και συνάμα τρομακτικό της υπόθεσης είναι ότι η τεχνολογία αυτή μετατρέπει τις 8 ώρες της ανάπαυσής μας σε «διαφημιστικό χώρο».
Για πρώτη φορά στην ιστορία, το υποσυνείδητο παύει να είναι ένας ελεύθερος χώρος επεξεργασίας εμπειριών και γίνεται πεδίο εμπορικής εκμετάλλευσης.
Η ιδέα ότι οι εταιρείες μπορούν να «στοχεύουν» καταναλωτές ενώ εκείνοι κοιμούνται έχει προκαλέσει σφοδρές αντιδράσεις.
Πολλοί εθελοντές που συμμετείχαν στις δοκιμές ανέφεραν ότι ένιωθαν «καθοδηγούμενοι», σαν οι επιθυμίες τους να μην τους ανήκουν πλέον ολοκληρωτικά.
Νομικός πόλεμος για την «ηθική του ύπνου»
Ήδη έχει ξεσπάσει ένας διεθνής διάλογος για την ανάγκη θέσπισης νέων νόμων που θα απαγορεύουν τη λεγόμενη «διεισδυτική διαφήμιση» (Intrusive Advertising).
Νομικοί κύκλοι και βιοηθικοί προειδοποιούν ότι αν δεν τεθούν όρια τώρα, ο ύπνος θα πάψει να είναι το «άβατο» της ανθρώπινης ύπαρξης.
- Το δικαίωμα στη γνωστική ελευθερία
Οι πολέμιοι της τεχνολογίας TDI υποστηρίζουν ότι η παρέμβαση στα όνειρα παραβιάζει τη γνωστική ελευθερία και το δικαίωμα του ατόμου να διαμορφώνει τις προτιμήσεις του χωρίς υποσυνείδητη χειραγώγηση.
- Ηθικά διλήμματα
Είναι ηθικό να επηρεάζεται η ανθρώπινη βούληση σε μια κατάσταση όπου το άτομο δεν έχει καμία δυνατότητα άμυνας ή κριτικής σκέψης;
Ενώ οι διαφημιστές υπόσχονται μια νέα εποχή «εξατομικευμένης εμπειρίας», ο κόσμος παρακολουθεί με κομμένη την ανάσα τις εξελίξεις στην Ιαπωνία, αναρωτώμενος αν στο άμεσο μέλλον οι διαφημίσεις θα είναι το μόνο πράγμα από το οποίο δεν θα μπορούμε να ξεφύγουμε ούτε στα πιο τρελά μας όνειρα.
www.bankingnews.gr
Σχόλια αναγνωστών